王老吉率先打破品牌竞争同质化限制，实现差异化营销
本网1月4日讯 过去，品牌的思维主要关注在logo是否易于记忆和识别，而如今进入到了故事+人设+世界观形成的共识、共情的时代。在用户注意力分散的网络时代,企业的传播策略已经从资源导向转变为内容导向。从该角度来说，王老吉的营销策略就很有参考性，从各种不同营销场景入手，大展身手，全力创新，将吉文化渗透进各种场景，大力传递吉文化，随时以满血姿态投身营销战场。
在现在品牌竞争激烈且同质化严重的今天，具有辨识度的品牌符号能够将品牌价值观植入到用户心里，让独特的品牌符号为品牌文化与动销服务，成品牌触动消费者购买的营销利器。接近200年的发展史，王老吉带给大家的不仅仅是中华民族的吉祥文化，更让王老吉在自身走向世界的同时,也将中国吉祥文化传递给世界。
发展至今，王老吉品牌对市场现况的把控非常到位，因为它已经意识到现在并不是更高的预算就会有更好的效果,而是在好的品牌故事之上,达到内容种草、私域流量传播、公域流量共鸣,才能够做到破圈层传播，所以才能顺利找到适合自己的营销之路。在多年发展进程中，王老吉将中国传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来，提出了“过吉祥年，喝红罐王老吉”等品牌主张，形成了喜庆时分送王老吉、送健康送吉祥的消费潮流，让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号，推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品，开创了饮料礼品市场的先河。
如今，王老吉官网在此实现了姓氏图腾罐定制营销，给消费者带来了一波大惊喜，再加上王老吉掌握的王老吉凉茶配方，在市场发展进程中，王老吉凉茶配方也会逐步优化升级，创新完善营销模式，为品牌发展注入更多活力，紧跟时代潮流，紧贴人们饮食文化风潮的能力，可以说王老吉这一系列措施都很有成效。
只能说，王老吉在传播吉文化、绑定不同营销场景的过程中，品牌具有非常连贯的思维，并且对于当下的流行趋势也有深刻的洞察，在深耕凉茶市场的过程中，王老吉实现了差异化营销，为市场带来了新鲜感，也抓住了新生代市场的目光。接下来，王老吉将继续加快多元化布局，持续做强做大凉茶主业，实现新品类突破，深化国际化进程，再创新的辉煌！